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2012-10-12 00:00:00
Realidad Aumentada… Tecnología que se toma el mercado.
Administración SIPER


Realidad Aumentada… Tecnología que se toma el mercado.

La Realidad Aumentada (RA) es una tecnología que se estudia desde el año 1962, y es definida técnicamente por Ronald T. Azuma como la combinación de la realidad con objetos virtuales en tiempo real a través de tres características: combinación de objetos virtuales y reales, interactividad en tiempo real y registro en 3D. Para definir la RA de forma sencilla, se puede decir que ésta consiste en adicionar información digital al entorno real, generando al usuario la sensación de que todos los elementos coexisten en un mismo escenario.

Para familiarizarnos con el tema es importante recordar películas como “Terminator”, donde su personaje principal, un robot que viene del futuro, puede obtener información adicional de todo lo que visualiza a su alrededor, o la serie animada “Dragon Ball Z”, donde todo aquel que llevará un dispositivo en forma de lente, podría obtener información sobre las características de su oponente, entre otras producciones que han permitido establecer una idea de lo que puede llegar a ser nuestra cotidianidad en el futuro a partir de la RA. Actualmente esta tecnología avanza a pasos gigantescos, aprovechando sus características para brindar la posibilidad de utilizarla en diversas aplicaciones como el marketing, donde los usuarios pueden tener experiencias realmente impactantes al aparecer al lado de sus personajes favoritos o de los animales más extraordinarios, o donde las grandes marcas pueden ofrecer a sus clientes la posibilidad de lucir sus productos a través de su computador de escritorio, dispositivo móvil o pantallas interactivas estratégicamente ubicadas.

En el trascurso de su desarrollo, la realidad aumentada ha ido tomando fuerza dentro de diferentes mercados, muestra de ello es la utilización y la forma en que marcas como NATGEO la implementan para desarrollar campañas de marketing,  sumergiendo a sus públicos en experiencias extremas: (http://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wU).

Por su parte Marcas como BMW hace uso de la realidad aumentada para entrenar a sus operarios de una forma interactiva, donde a través de herramientas como gafas especializadas, se guían los procedimientos técnicos (http://www.youtube.com/watch?v=MZTHODF0-QU). Los grandes fabricantes de dispositivos móviles ya se encuentran incursionando en el uso de estas aplicaciones, a tal grado que sus dispositivos ya vienen precargados con navegadores y contenidos alusivos a esta tecnología.  En el área de la medicina, ya existen avances que ayudan a los cirujanos a realizar intervenciones mediante un apoyo en tiempo real sobre la superficie de la piel del paciente permitiéndole una mayor precisión en su intervención.

Ya sea en marketing, medicina, arquitectura, industria militar, turismo, video juegos ect... la realidad aumentada se está tomando cada vez más rápido estos sectores con el fin de transmitir información de una forma dinámica y fácil de asimilar

Aunque la tecnología depende en gran parte de pantallas y dispositivos móviles para su visualización, en la actualidad se adelantan proyectos como el “Project glass” de la compañía Google, que busca llevar la RA a su punto más alto, donde la combinación y percepción de los contenidos reales y virtuales que están a nuestro alrededor no deberán requerir dispositivos móviles para buscar o interpretar información. Esta tecnología es considerada como revolucionaria, ya que le permite a los usuarios percibir el mundo de forma diferente sin dejar pasar por alto algún detalle que esté frente a su mirada permitiendo aprovechar al máximo cada novedad que se visualice de forma que se pueda hacer un uso eficiente de la información  que el producto, anuncio o App quiere dar a conocer.

La agencia de estudios de mercado Jupiter Research, establece diferentes datos frente a la industria de la Realidad Aumentada,  donde se estima que para el año 2010 se facturó alrededor 2´000.000 millones de dólares en aplicaciones con esta tecnología y que para el 2015 la cifra alcanzará los 1´500.000.000 millones de dólares. Además se espera que para el 2017, la industria produzca 2.5 millones de aplicaciones en RA para dispositivos móviles, lo cual es sinónimo del avance que tiene esta tecnología dentro de la industria del conocimiento, proporcionándole a oportunidades de crecimiento a las empresas que desarrollan aplicaciones en o para la Realidad Aumentada.

En la actualidad existen empresas que se enfocan en desarrollar iniciativas y aplicaciones en RA como la empresa Plugar, que en la actualidad trabaja en diferentes áreas como educación y marketing. Para obtener mayor información sobre la empresa y sus desarrollos puede ingresar a: http://www.plugar.co/sitio/



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